Spotler w Polsce

Spotler to kilkusekundowy multimedialny spot reklamowy lub statyczna reklama graficzna wyświetlana na ekranie telefonu komórkowego (format grafiki zależy od wyświetlacza telefonu).

Spotler wykorzystywany jest obecnie zarówno jako kreacja wizerunkowa, jak i narzędzie służące do zwiększenia sprzedaży. Po raz pierwszy w Polsce forma ta pojawiła się w grudniu 2006 r.

W ciągu niecałego roku spotlery opanowały polski rynek reklamy mobilnej. Telecom Media, oferująca usługi m-marketingu, bluetooth marketingu i mobile advertising, od początku 2007 wyemitowała ich już ponad 3,2 mln.

Na tak imponujący wynik złożyły się kampanie reklamowe prowadzone dla: Cadbury Wedel, Vision Film Distribution, L’Oreal Polska, Play.

Jednym z powodów wciąż rosnącej popularności spotlerów jest ich wysoka skuteczność, którą zapewnia dotarcie bezpośrednio na telefon komórkowy konsumenta oraz fakt, że spotler jest wyświetlany w momencie, gdy obiekty multimedialne, takie jak gry, dzwonki itp. są pobierane na jego komórkę. Stanowi więc nieinwazyjną formę reklamy, skracającą czas oczekiwania na zakończenie ściągania obiektów - mówi Sławomir Szymański, prezes Telecom Media. Poza tym ten kanał dotarcia do konsumenta ma w sobie świeżość, dzięki której zaskakuje i zaciekawia, a tego brakuje tradycyjnym mediom.

W krajach europejskich na działania reklamowe typu mobile wydano w ubiegłym roku 454 mln USD. Do końca bieżącego roku ma to być już kwota oscylująca wokół 702 mln USD, a na rok przyszły prognozuje się wydatki rzędu 1321 mln USD. Do 2011 roku obserwować będziemy ciągły szybki wzrost rynku mobilnej reklamy.

Spodziewany dalszy wzrost wydatków reklamowych w sektorze mobilnej reklamy spowoduje z całą pewnością dynamiczny rozwój rozwiązań technologicznych, które pozwolą na przesyłanie odbiorcom coraz bardziej zaawansowanych i pomysłowych spotlerów łączących przekaz reklamowy z kontentem multimedialnym i w ten sposób wzbudzających coraz większe zainteresowanie konsumentów. To z kolei sprawi, że kampanie mobilne przestaną być jedynie ciekawostką i znajdą swoje stałe miejsce w media planach firm – podsumowuje S. Szymański.